Eu poderia ser a sua paciente.

Meu nome é Gabriela Clasen. Eu trabalho com marketing e design há alguns anos, e nesse tempo todo a coisa que mais me incomoda no mercado é a forma como ele fala com profissionais do cuidado.

Há uma cartilha implícita: posta todo dia, escala, fatura, vire referência em 90 dias. Há cursos de dez mil reais que prometem agenda cheia. Há gurus que falam sobre “posicionamento” como se posicionamento fosse um truque, e não um exercício longo de honestidade.

Eu acredito que essa forma de comunicação não combina com psicologia. Não combina com clínica. Não combina, na verdade, com nenhum trabalho que envolva escuta e tempo.

A Clasen Studio nasceu dessa incompatibilidade. Eu queria construir um espaço de marketing que olhasse para psicólogas do mesmo jeito que uma psicóloga boa olha para uma paciente: com atenção ao que está sendo dito e ao que não está, com paciência para o que demora a aparecer, com respeito pela complexidade.

Eu trabalho com cinema, com literatura, com arte. Não como decoração da minha bio, mas como instrumento. Quando eu olho para uma cliente, eu penso em como Sofia Coppola filma mulheres dentro de molduras bem construídas. Penso em como Chazelle sustenta tensão sem resolvê-la. Penso em cottagecore não como uma estética para imitar, mas como uma reflexão sobre o que faz uma imagem comunicar calma de verdade.

Tudo isso vira método. Antes de escolher uma paleta, eu pergunto que filme você assistiria três vezes. Antes de escrever uma legenda, eu leio o que você escreveu sobre você mesma. Antes de pensar em performance, eu penso em presença.

Eu poderia ser a sua paciente. Eu sou consumidora desse trabalho que você faz. Eu sei o que faz uma psicóloga parecer confiável aos olhos de quem está prestes a falar das próprias coisas. E é a partir desse lugar de cliente em potencial — não de fornecedora — que eu desenho cada coisa que sai da Clasen.

Talvez isso não traga a sua agenda cheia em três meses. Mas é o caminho mais verdadeiro, e o único que eu sei fazer.